Загрузка...

Web сегодня, завтра, послезавтра

Веб-технологии, как инструмент будущего. Мы не будем жить в Сети, мы уже живем в ней. Все что будет делаться в ближайшем будущем - это слияние человека и технологий - синергия машин и людей. Кто этого не понимает сегодня, завтра может оказаться за бортом. О чем будем здесь говорить? О веб-технологиях "сегодня, завтра и послезавтра", актуальных трендах, о семантическом вебе (и вообще с семантических технологиях в том числе), об Open Web и Web Science, а также как сделать Веб лучше и как мы придем к тому, о чем я писал в начале...

Барак обама

     

Снова приветствую всех. Заранее хочу извиниться, что за последние две недели ничего не писал. Болезнь вывела из строя меня, да так что даже к компу не подходил несколько дней.

Пожалуй, один из самых ярких примеров влияния технологий социальных сетей и SMM на нашу реальную жизнь – это предвыборная кампания Барака Обамы. Об этом стали много говорить и писать после его победы и тогда я задумался над тем, а не собрать ли мне воедино все кусочки мозаики и написать статью. С тех пор стал периодически сохранять различные материалы на эту тему.

В штате Техас живет более 100 тыс. нетизенов (неологизм от net и citizen). Объединившись на сайте www.my.barackobama.com, более известном какMyBO им удалось собрать только за 1 месяц 55 млн. долларов добровольных пожертвований в фонд избирательной кампании. Особенно эффективным оказались призывы к голосованию, адресованные от соседей соседям, до этой акции перевес был на стороне Хилари Клинтон, а после нее преимущество перешло к Обаме. Успех объясняется тем, что избирательный штаб сенатора от штата Иллинойс сделал на агитацию через сеть серьезную ставку. 

 

Для разработки MyBO был привлечен Крис Хьюджес, один из сооснователей Facebook. В качестве советников были Google CEO Eric Schmidt и Craigslist founder Craig Newmark. За 21 месяц предвыборной кампании за Интернет отвечали 95 человек. Демократам удалось собрать базу данных email адресов 13 млн своих сторонников, которые они, собираются использовать как для постоянных контактов с избирателями, так и для будущих рекламных компаний, продвижений законопроектов.

 

Подобно тому, как Джон Кеннеди превратил телевидение в канал связи для передачи его идей общественности, Обама намерен снова изменить искусство политического общения, считает Джо Триппи, специалист по вопросам стратегии Демократической партии, который помогал внедрять интернет в предвыборную кампанию четыре года назад. 

"Он будет первым президентом, который будет связан так непосредственно с миллионами американцев",— говорит Триппи.

Но вот пожалуй самое интересное исследование феномена Обамы "The Social Pulpit". Люди из Edelman представили интересный анализ того, как использовались средства SMM в предвыборной кампании Барака Обамы и пожалуй многие уроки могут быть полезны и бизнесу. Исследование прикреплено к этому посту.

В целом известно, что Обама отнюдь не первый публичный политик, который сумел собрать пожертвования через Интернет, что оказалось одним из важных факторов, но он первый, кто использовал инструменты социального маркетинга по полной.

Он превратил Интернет в свою Социальную Трибуну (Social Pulpit), новые способы коммуникации с людьми оказались еще более эффективными, более быстрыми и рефлективными. Какую Твиттер совершил революцию в онлайн мессенджинговых системах, такую Обама в президентских выборах!

Вот его уроки:

- Laddering support through tiers of engagement - словно по карьерной лестнице вы поднимаетесь от простого френда мистера Президента в СС до Ярого Сторонника, который уже сам агитирует других спонсировать кампанию, организовывает встречи и митинги.

- Empowering super users - суперюзеры - это еще одна ступень, вы поулчаете особые на права на MyBO и доступ к его базе данных.

- Providing source materials for user-generated content - Удивительно, но более 400 000 видео роликов были сделаны самими пользователями для YouTube из материалов, которые выкладывались на MyBO. Именно эти люди “a person like myself” рекламировали Обаму лучше любого дорогостоящего рекламного ролика или биллборда.

Вот интересная табличка из исследования, на котором видно как уровень доверия различных категорий людей отличается для разных континентов:

- Going where the people are - Советник Обамы Scott Goodstein говорит - "одни люди сидят только на MySpace, другие только на Linkedin. Мы должны задействовать всех". Около 15 социальных сетей были задействованы в кампании. Он имел профили даже на таких ресурсах, как AsianAve.com, MiGente.com and BlackPlanet.com!

- Using tools people are familiar with - практически все возможные интрументы социального маркетинга были использованы.

- Ensuring that people can find your content - использовал оптимизацию и контекстную рекламу, чтобы люди лучше находили Обаму в поисковиках.

- Building the online operation to scale

Но и после своей победы он продолжает использовать SM, он дает возможность каждому американцу высказать свои мысли и идеи помочь Администрации Президента через сайт Change.gov, открытый 6 ноября. Планы Обамы использовать созданный за время кампании актив очевидно огромны и отказываться от использования Интернета в том числе и в борьбе с кризисом, думаю он не намерен! 

Я привел отнюдь не все, остальное найдете в PDF. И к концу можно сказать так: Start early, Build to scale, Innovate where necessary, Make it easy to find, forward and act - это пожалуй самые краткие и лучшие советы!

Но и нам тоже есть над чем призадуматься - поникновение социальных сетей в России тоже высоко, возможно и мы станем свидетелями аналога "эффекта Обамы" и у себя в 2012 выборном году. Пока президент создал свой видеоблог, а скоро может и аккаунт на Твиттере появится? Лично я буду удивлен...

 

список файлов:
OBAMA SNA Strategic_1.pdf

Ближайшие события
январь 2020
декабрь 2019
ноябрь 2019
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5